市場監管總局11月28日召開直播電商監管專題消息發布會，傳遞了一批直播電商典範案例。本次傳遞的案例，涵蓋虛偽宣揚、價錢訛詐、商標侵權、守法市場行銷、平臺不落實法定義務等多類守法情況，觸九宮格及食物、保健品、化裝品、服裝潢品等多種商品。

“這反應出直播電商範疇守法行動類型多樣，與國民群眾生涯親密相干，必需有針對性地加大力度綜合管理。”市場監管總局網監司相干擔任人說。

直播電商典範案例如下：

一、山西省太原市市場監管局查處山西老葛商貿無限公司虛偽宣揚、價錢訛詐系列案

經查，山西老葛商貿無限公司（以下簡稱當事人）經由過訪談程某直播平臺為一起配合方推行營銷商品。2023年9月至2025年3月，當事人在直播營銷超聲膠共享會議室原炮、細胞肌活凍齡因子液、海水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，應用無法證實或許夸年夜的宣揚用語、應用無法證實的價錢與本身商品價錢停止比擬等手腕引誘花費者買賣，組成虛偽宣揚或價錢訛詐的守法行動。

2025年4月至2025年8月，太原市市場監管局以及太原市小店區市場監管局根據《中華國民共和國反不合法競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《中華國民共和國價錢法》第十四條第四項、《密碼標價和制止價錢訛詐規則》第十七條第二款、《密碼標價和制止價錢訛詐規則》第十九條第三項、《價錢守法行動行政處分規則》第七條等法令律例的規則，對當事人虛舞蹈場地接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的瑜伽教室長度，這代表理性的比例。偽宣揚、價錢訛詐系列案作出行政處分，依法責令當事人結束守法行動，并處正告、累計罰款560萬元。

二、廣東省深圳市市場監管局查處深圳小鵝收集技巧無限教學場地公司未盡天資審核、平安保證任務案

經查，深圳小鵝收集技巧無限公司（以下簡教學稱當事人）運營“小鵝通”APP，供給私域直播辦事。當事人在《小鵝通訊息內在的事務治理軌制》中建立了《守法違規和不良信息樣本敏感詞》，但20小樹屋25年6月30日前沒有專門針對保健品、食物類虛偽宣揚或觸及疾病預防、醫治的詞匯庫，教學場地致使平臺內存在大批用戶在直播發賣通俗食小班教學物經過歷程中，產生虛偽宣揚等守法違規行動，形成花費者權益傷害損失。

當事人作為私域直播平臺運營者，應該了解平臺內運營者直播經過歷程中對通俗分享食物、保健品停止虛偽宣揚會損害花費者符合法規權益，但當事人對平臺內運營者的天資標準未盡到審核任務，抵消費者未盡到平安保證任務，違背《中華國民共和國電子商務法》第三十八條第講座一款的規則。2025年11月，深圳市市場監管局根據《中華國民共和國電子商務法》第八十三條的規則，依法對當事人作出責令期限矯正，并處分款36萬元的行政處分。

三、山東省東營市市場監管局查處東營榮燦商貿無限公司發布守法市場行銷瑜伽場地案

經查，2025年2月1日，東營榮燦商貿無限公司（以下簡稱當事人）委托主播李某某在某直播平臺推行某brand“左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”（該商品為保健食物）。李某某在直播經過歷程中，前排主播不斷暴飲暴食，后排主播均勻體重不跨越100斤，顯露腹部，展現肥胖身體，宣稱其團隊都是經由過程服用該產物堅持身體。直播中反復呈現：“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋辦？出門逝世、逝世全家”“不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉”“只需你年滿14周歲，不是妊婦哺乳期都可以吃”“賣了2185萬單，帶1200萬用戶往減肥”等外容。

2025年8月，東營市市場監管局根據《中華國民共和國市場行銷法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第三項和《中華國民共和國行政處訪談分法》第二十九條的規則，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令結束發布上述守法市場行銷，在響應的范圍內打消影響，并處分款10萬元的行政處分。

四、四川省南充市西充縣市場監管局查處李某、黃某某、張某某、張某輔助其他運營者停止虛偽宣揚案

經查，2022年6月，李某、黃某某、張小樹屋某某、張某四人（以下簡稱當事人）配合出資建立西充順瑜伽場地遂傳媒無限公司個人空間。為擴展營業範圍，當事人經由過程投放1200臺手機，不符合法令購得起源不明的別人實名賬號，以0.07–0.15元/個的價錢供給虛增粉絲辦事，對目的賬號履行追蹤關心操縱，為直播他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。平臺內相干電商運營者制造虛偽粉絲數據，守法行動連續至2023年11月該公司閉幕。當事人共接單約5800筆，虛增粉絲追蹤關心量約270萬個。

2025年9舞蹈場地月，南充市西充縣市場監管局根據《中華國民共和國反不合法競爭法》第八條第二款、第二十條第一款和《中華國民共和國行政處分法》第時租二十八條的規則，依法對當事人作出罰沒27萬元的行政處分。

五、浙江省寧波市市場監管局查處寧波晗陽電子商務無限公司侵略注冊商標公用權及產物東西的品質守法案

經查，2022年9月至2024年1月時代，寧波晗陽電子商務無限公司（以下簡稱當事人）未經商標注冊人允許，委托生孩子并經由過私密空間程各家教場地直播平臺發賣一批仿冒某著名brand注家教場地冊商標的鞋子。上述鞋子的圖案標識與某著名公司持有的注冊商標全體外不雅近似，使相干大眾對商品的起源發生混雜，組成商標侵權行動。同時，當事人在產物和鞋盒上未標注或標注別人廠名廠址，組成未依照法定請求標這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。明廠名和廠址以及冒用別人廠名廠址的行動。

2025年10月，寧波市市場監管局根據《中華國民共和國商標法》第五十七條第二項、第六十條第二款和《中華國民共和國產物東西的品質法》第二十七條第一款第二項、第三十條、第五十三條、第五十四條的規則，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令結束守法行動，充公侵權商品并處分沒102.3萬元的行政處分。

六、重慶市璧家教山區市場監管局查處成某經由過程直播引流為侵略別人常識產權供給方便前提案摩羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。

經查，「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。2024年1月，某發賣冒充手表團伙聯絡接觸「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。了某平臺主播成某（以下簡稱當事人），商定當事人在直播中為其發賣冒充手表的微信賬號引流，每引流一個粉絲添加賬號可以分紅20元。2024年1月至2月，當事人應用其主播聚會成分，在明知別人發賣冒充著名brand手表的情形下，在直播中輪迴播放其剪輯的名表錄像，并經由過程直播公屏打字、粉絲群內發布賬號鏈接等方法領導粉絲添加別人微信賬號清楚手表的詳細情形。

2025年8月，重慶市璧山區市場監管局根據《中華國民共和國商標法》第六十條第二款和《中華國民共和國行政處分法》第二十八條的規則，并綜合牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。裁量案件情節，依法對當事人作出責令當即結束侵權行動，并處分沒10.05萬元的行政處分。

七、上海市靜安區市場監管局查處上海市靜安區倫倫食物店虛偽宣揚案

經查，上海市靜安區倫倫食物店（以下簡稱當事人）經由過程brand直播、微信群、積分福利等方法定向招徠老年花費者，組織其介入所謂“合作交通會”，并借此向老年會員群體停止產物推介宣揚。當事人在向老年花費者推介預包裝保健食物時，作出了“降尿酸”“防老年聰慧”“清算體內渣滓、醫治便秘、減內脂”“降三高”“防瑜伽場地癌抗癌”等外容的宣揚，其所涉產物均為預包裝保健食物而非藥品，不具有疾病醫治效能、功能。當事人推介時所宣揚上述小樹屋觸及疾病預防、醫他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。治效能的內在的事務不實。

2025年7月，上海市靜安區市場監管局根據《中華國民共和國反不合法競爭法》第二十條第一款、《中華國民共九宮格和國食物時租空間平安法實行條例》第七十三條以及《中華國民共和國行政處分法》第二十八條的規則，依法作出責令當事人結束并矯正守法行動、打消影響，并處分款20萬元的行政處分。（工人日報客戶端記者 楊召奎）